昨日盘后,耐克正式通知滔搏等中国经销商将于2027年初终止线上授权,此举是其为整顿大中华区持续下滑的业绩(FY26数字销售-29%)和混乱的线上价格体系,而
加速转向DTC直营模式的战略落地。短期内,该决策对占总收入22%的线上业务构成重大利空,导致滔搏股价今日暴跌,但中长期看,耐克收回线上主权以稳固价盘,是
重塑品牌高端定位的关键一步,将改善行业恶性竞争格局,利好整个高端运动市场的健康发展。
| 标的 | 板块 | 关注理由 | 涨跌 |
|---|
| 滔搏 | 未上市实体 | 理由:核心品牌线上经销权被终止,短期收入和利润面临重大负面影响 | — |
| 宝胜股份600973 | 电网设备 | 理由:核心品牌线上经销权被终止,短期收入和利润面临重大负面影响 | -1.43% |
| 安踏体育02020.HK | 运动服饰(港股) | 理由:国际品牌龙头控价将改善行业竞争环境,有望提升自身折扣与毛利率水平 | — |
| 李宁02331.HK | 运动服饰(港股) | 理由:国际品牌龙头控价将改善行业竞争环境,有望提升自身折扣与毛利率水平 | — |
| 361度01361.HK | 海外/其他 | 理由:公司正进行品牌升级和渠道转型,新聘前耐克高管有望加速其DTC模式落地 | — |
| 比音勒芬002832 | 服装家纺 | 高端运动时尚服饰龙头,安踏高景气赛道直接受益,品牌力溢价突出 | +0.32% |
| 海澜之家600398 | 服装家纺 | 大众男装龙头,安踏消费复苏下门店效率与线上渠道双改善 | +0.67% |
| 森马服饰002563 | 服装家纺 | 休闲童装双品类龙头,安踏终端动销回暖带动估值修复 | -1.27% |
| 太平鸟603877 | 服装家纺 | 时尚服饰品牌,安踏产品年轻化改革见效→经营拐点可期 | -2.45% |